新春將至，“年經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，非遺、老字號(hào)、傳統(tǒng)大集紛紛守正創(chuàng)新煥新出圈。

■非遺年貨“出圈”：手作年味的“新流量”

山東省臨沂市郯城縣紅花鎮(zhèn)是全國(guó)著名的中國(guó)結(jié)生產(chǎn)基地。一進(jìn)入臘月，這里就變成了紅色的海洋。中國(guó)結(jié)傳統(tǒng)編織技藝這項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如今編織著一個(gè)年產(chǎn)值超18億元、占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額70%以上的龐大產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)的紅火，根源在于產(chǎn)品的迭代。紅花鎮(zhèn)的中國(guó)結(jié)早已不是記憶中的單一模樣。

從家庭作坊到產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從線下展銷(xiāo)到云端出海，紅花鎮(zhèn)的故事是中國(guó)無(wú)數(shù)非遺“年經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的縮影。它讓我們看到，真正的傳承不是固守，而是像這手中的紅繩一樣，在穿梭與聯(lián)結(jié)中不斷創(chuàng)造新的圖案。非遺年貨，不再是記憶里的“舊物”，而是承載著當(dāng)代生活美學(xué)、拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)的“潮品”。

■以創(chuàng)新為鑰 讓百年老字號(hào)“逆齡”生長(zhǎng)

走出地鐵東四站，全新升級(jí)的隆福寺街區(qū)便映入眼簾。青灰色建筑群延續(xù)著老北京青磚灰瓦的傳統(tǒng)風(fēng)貌，又巧妙嵌入露臺(tái)、連廊等現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)元素，街區(qū)里錯(cuò)落分布的各色新商家，各種老字號(hào)也在隆福寺推陳出新，更讓這里煥發(fā)別樣生機(jī)。

在隆福寺“逛吃”，還能解鎖“尋寶”新體驗(yàn)？作為北京傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)的“頂流”，北京稻香村也在2024年夏天，把第三家“零號(hào)店”開(kāi)到了隆福寺。與北京稻香村的傳統(tǒng)門(mén)店不同，“零號(hào)尋寶館”不只是現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)中式糕點(diǎn)，更像是一個(gè)藏著傳統(tǒng)飲食文化的主題樂(lè)園。

為迎接馬年新春，北京稻香村“零號(hào)尋寶館”匠心打造了多款以“馬”為主題的新春系列產(chǎn)品，巧妙融合傳統(tǒng)工藝與藝術(shù)元素，為消費(fèi)者奉上一份份承載祝福的新春好禮。

北京稻香村陸續(xù)推出三家“零號(hào)店”，這些“零號(hào)店”帶來(lái)的美食與文化的奇妙融合讓更多消費(fèi)者真切感受到老字號(hào)的創(chuàng)新與活力。

■老大集煥新出圈！點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)熱潮

寧夏賀蘭縣金貴鎮(zhèn)金貴大集成立于1957年，經(jīng)過(guò)近70年的發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅大集”。臨近春節(jié)，大集上貨品豐富，人頭攢動(dòng)，洋溢著濃濃的新年氣氛。近年來(lái)，通過(guò)加強(qiáng)環(huán)境治理和基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，金貴大集不斷“煥新”，成為當(dāng)?shù)卮蚩衢T(mén)地點(diǎn)，臨近春節(jié)，這里的“年經(jīng)濟(jì)”也愈發(fā)紅火。

2025年3月到9月，金貴大集實(shí)施了二期環(huán)境提升改造項(xiàng)目。整潔規(guī)范的環(huán)境讓金貴大集品牌影響力持續(xù)放大，助力全鎮(zhèn)年接待游客量突破150萬(wàn)人次。

湖北荊門(mén)九場(chǎng)大集、甘肅省定西市安定區(qū)年貨大集、遼寧省沈陽(yáng)市渾南區(qū)上水泉生態(tài)大集陸續(xù)開(kāi)集……趕大集、購(gòu)年貨、品美食，沉浸式感受濃濃年味。

大集里的消費(fèi)熱，藏著最實(shí)在的年味兒與經(jīng)濟(jì)活力，印證著“年經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁韌性，勾勒出一幅消費(fèi)興旺、民生向好的新春畫(huà)卷。

從手作年味到老牌新潮，再到市集煙火，多元業(yè)態(tài)激活新春消費(fèi)活力，勾勒出消費(fèi)興旺、民生向好的新年經(jīng)濟(jì)圖景。

統(tǒng)籌：李杰 李佳琳 王冰笛

編導(dǎo)：武瑩景

包裝：夏勇

綜合新華社記者報(bào)道

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