會展業是一座城市開放合作的平臺和產業發展的“引擎”。2023年以來，青島舉辦展會活動301項，1500余萬人次參觀，展覽面積410萬平方米……高頻次的會展活動激發了青島消費潛能，吸引了國內外數千家品牌企業參展，拉動消費500多億元，超過2019年同期水平。

“幾乎每天舉辦一場展會，內容涵蓋動漫、養老服務、美容美發、食材、智慧零售、醫療、音樂等近百個行業領域。”青島貿促會會展規劃處處長馬振表示，青島貿促會加快培育會展品牌、做強會展經濟、優化會展服務，將會展作為塑強產業鏈、嫁接優質要素資源的有效載體。憑借高質量辦展和“展產融合”效應，“會展+”模式正在持續助推城市產業經濟發展。

“會展+品牌”提升城市美譽度

26個數字文化產業重點項目在2023青島數字文化應用發展大會上現場簽約；400家全球高質量展商在北京-青島國際城市軌道交通展覽會上簽約近300億元項目；2023第二十二屆青島春季國際車展6天共成交車輛1.27萬臺，成交金額達20.5億元……

“聚焦實體經濟振興發展，一系列重大展會為青島產業發展搭建起高效交流平臺，促成簽約項目200多個，意向金額1100多億元。”馬振說，會展是一座城市的消費名片，青島將展會與品牌塑造充分融合，推動會展經濟迅速回升。

對標進博會、服貿會等一流國際展會項目，青島全力打造專業性強、影響力廣的高端會展，重點打造了中國國際消費電子博覽會、上海合作組織國際投資貿易博覽會等領軍展會，確定了32項重點展會、節慶活動。中國國際消費電子博覽會規模創近年新高，亞太智能裝備展躋身國際名展行列，“國際會展名城”形象更加彰顯。

“為了吸引高層級名展落戶，我們積極推介本土會展項目，加強與國內外大型專業會展機構合作，鼓勵符合國際或者國家級知名品牌展會永久落戶。”馬振說，2023年，400余家會展企業的500多位企業負責人或高管來青洽談合作，達成戰略合作項目33個，17個大型展會落戶青島。

“會展+產業”塑強重點產業鏈

為了借助會展優勢促進產業經濟發展，青島貿促會積極發展“會展+產業”模式，推動更多參展企業將實體產業項目落戶青島。

機床展是青島本土規模和影響力最重要的展會之一。2023年，機床展吸引了8家全球排名前10的機床產業巨頭企業參加。依托展會，青島建立起包含350多萬個全球采購商的大數據庫，通過深度挖掘采購需求，整理采購信息4.7萬條，實現有效訂單交易2.8萬余條，總成交金額超過13.8億元，有力推動了機床產業鏈上下游企業合作。

“圍繞24條產業鏈和15個專業園區建設，青島策劃開展了一批與產業鏈契合度高、關聯性強、支撐作用明顯的展會活動，為全市重點產業鏈發展和專業園區建設集聚資源、搭建橋梁。”馬振說，電博會吸引300余家海內外知名企業參展，全國藥品交易博覽會吸引15萬名專業觀眾參觀采購、洽商合作，這些都為相關產業鏈招商搭建了交流平臺，提供了強大助力。

聚焦服務實體經濟和招商引資，青島著力營造“沉浸式、融合式、互動式”展會新場景。2023年前10月，青島通過產業展會促成簽約項目270多個。

“會展+招商”鏈接優質要素資源

會展的意義更多的是鏈接資源，借助“會展+招商”模式，青島不斷擴大參展企業的“朋友圈”，助力城市招商引資。

過去一年，青島以參加國際會展活動為契機，組織兩個團組分赴泰國、新加坡、馬來西亞招展引企，成為疫情以來首個以線下方式組團亮相國際會展業舞臺的國內城市，與新加坡星域展覽公司、馬來西亞新晨會展旅游公司等企業達成23個合作意向。

積極走出去的同時，青島貿促會不斷加速“引進來”步伐。“會展產業鏈鏈長帶隊先后赴深圳、北京、廈門等地走訪知名會展企業和機構，引進全國制藥機械博覽會、中國國際肉類工業博覽會、中國高等教育博覽會等12個行業引領性項目，指導頭部會展企業青島金諾會展集團建立包含350多萬個全球采購商的大數據庫，積極促成貿易和投資合作。”馬振說。

依托本土重大會展活動，青島積極引導組展方在青設立會展企業，變服務商為本土企業，推動優質組展企業、會議服務企業與國內最具影響力的海外組展企業強強聯手，打造集多元業態為一體的創新型會展企業。此外，青島還整合上合組織國際投資貿易博覽會資源，成立青島上合國際會展有限公司，形成面向上合組織國家和“一帶一路”國家開展會展服務的中堅力量。