“布鞋也能做出內(nèi)增高？”4月17日，在消博會(huì)北京展臺(tái)老字號(hào)企業(yè)內(nèi)聯(lián)升的展區(qū)前，“小姐姐”們圍著一款布鞋版“高跟鞋”躍躍欲試，現(xiàn)場(chǎng)被“種草”。

在今年消博會(huì)上，平均年齡超百歲的老字號(hào)品牌，紛紛“趕潮”消費(fèi)新趨勢(shì)，帶來一系列新產(chǎn)品、新玩法。稻香村棗泥酥抱枕、云南白藥敦煌聯(lián)名牙膏、可隨身攜帶的小罐天津麻花……老字號(hào)貨架上的新品潮品，大肆“圈粉”年輕觀眾。

內(nèi)聯(lián)升參與研發(fā)的非遺傳承人蔡文科介紹，今年企業(yè)帶來的布鞋版“高跟鞋”名為“登云履”，是國(guó)內(nèi)手工布鞋界首次實(shí)現(xiàn)增高功能，也是根據(jù)年輕消費(fèi)群體的審美和潮流趨勢(shì)，研發(fā)的新款式、新材質(zhì)、新功能產(chǎn)品。

“為滿足現(xiàn)在市場(chǎng)的定位，我們提出了一個(gè)新的口號(hào)——‘由朝靴到潮鞋’。”內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理張景環(huán)告訴記者，除了在研發(fā)設(shè)計(jì)方面向時(shí)尚化、多元化、機(jī)械化轉(zhuǎn)型，聯(lián)名合作也讓老字號(hào)產(chǎn)品提升了在年輕群體中的知名度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

“2020年，我們與潮牌BAPE聯(lián)名，限量發(fā)售迷彩布鞋，受到了很多時(shí)尚博主及年輕消費(fèi)者的追捧，這款鞋線上銷售可以說是‘秒沒’。”張景環(huán)說。

借助線上渠道、社交媒體、文旅融合等新營(yíng)銷方式，老字號(hào)們積極擁抱年輕新市場(chǎng)，觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“這幾年，直播帶貨等電商渠道帶來的效果十分明顯。不僅企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)了四五倍，還讓更多年輕人了解、認(rèn)可漆器文化，助力我們的品牌走出宜春，走向更廣闊的市場(chǎng)。”在位于7號(hào)館的江西展臺(tái)，隱逸軒工藝總監(jiān)王春根不停地接待觀眾，幫助顧客挑選試戴手串，忙得不亦樂乎。

為了推動(dòng)品牌年輕化，今年被評(píng)定為第三批“中華老字號(hào)”的隱逸軒，通過文創(chuàng)賦能、制造升級(jí)，使得漆器技藝穿越300多年的時(shí)光，變成廣受年輕人喜愛的大漆國(guó)潮飾品。秉承極簡(jiǎn)國(guó)韻的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新融合漆器、玉器、金銀等珠寶工藝，時(shí)尚之余還增添了一絲傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，俘獲了大批年輕消費(fèi)者的心。

事實(shí)上，越來越多的年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌，傳承傳統(tǒng)文化的“新國(guó)貨”正成為當(dāng)代年輕人的新寵。得物APP數(shù)據(jù)顯示，年輕人為老字號(hào)注入了新活力，打開了新增量。2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中，95后、00后人群成為消費(fèi)的絕對(duì)主力，占據(jù)了國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)的82.6%，其中00后消費(fèi)占比近六成。

張景環(huán)覺得，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，是老字號(hào)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者越來越注重品牌故事和文化內(nèi)涵的今天，老字號(hào)應(yīng)通過挖掘自身的歷史文化，打造獨(dú)特的品牌形象，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

“作為老字號(hào)，不能總提過去的輝煌、‘倚老賣老’，而是要俯下身子，傾聽年輕人的聲音，才能做出走心的產(chǎn)品。”王春根說。

（采寫記者：唐姝 北夢(mèng)原 賴書聞 安彥璟 茹曉茜）（本報(bào)海口4月17日電）