“截至2024年3月底，已經有89家國有文藝院團、1697名專業演員向公眾提供了優質文藝內容，總觀看量達到了9.1億人次。”在4月25日舉行的2024抖音直播行業生態大會上，文化和旅游部市場管理司相關負責人表示，網絡直播的快速興起豐富了群眾的文化生活，也促進了消費，帶活了新興產業。

直播平臺上來了“國家隊”

“我們不缺少優質內容，但缺少好的傳播方式。”中國東方演藝集團副總經理張蕾說，對于專業文藝院團來說，傳統的傳播方式受眾范圍有限，內容也相對有限，而通過直播等新媒體平臺，專業文藝院團可以突破“劇場小圈層”出圈，增加了作品網絡聲量和曝光度，還能夠和觀眾即時互動反饋。

東方演藝集團是國家級演藝文化集團，其前身中央歌舞團、東方歌舞團、中國輕音樂團，集中代表了我國音樂舞蹈藝術的最高成就，涌現出眾多享譽海內外的杰出藝術家。現在該團已經有45名演員入駐直播平臺，累計直播2556場，累計觀看人數1878萬人次。在張蕾看來，直播讓該團的演員得到了多層次的認可，也讓優秀文藝作品得到了更好地傳播。在東方演藝集團的抖音號上，舞蹈詩劇《只此青綠》的合集已經被播放超過2500萬次，得到了網友的高度評價，“她們演活了《千里江山圖》！被《只此青綠》美到了。”網友“@清風笑”如是留言。

像東方演藝集團一樣，文藝院團“國家隊”的身影活躍在直播平臺上，并且收獲了不錯的效果。中央芭蕾舞團直播首秀，一個小時內就吸引超過623萬人次觀看；中國交響樂團在直播平臺發布了超過600個作品，擁有超過54萬粉絲；中央民族樂團舉辦“樂上花火”國樂大會，《樂上花火2》 收官之夜晚會直播觀看量超過2300萬人次。

豐富了優質內容供給

專業文藝院團開直播，得益于2023年4月啟動的“藝播計劃-抖音直播院團專項”，經過一年多的嘗試，許多專業文藝院團通過直播拓寬了舞臺渠道，獲得收入，也讓優秀作品在互聯網上得到了創新性的發展。

在中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕看來，優質文藝內容已經成為直播主流，激發了文藝工作者的創新活力。以民樂為例，過去一年，來自國有民樂表演團體的藝術家，帶來了6000余場線上國樂表演，10萬余名獲得打賞的民樂直播中，國家級非遺的民樂演奏者占比13%，這為民樂打開了更大的窗口。

在直播平臺上，優秀傳統文化得到了受眾的認可，越劇、唐詩等成為新“頂流”，絳州鼓樂、獨弦琴、天琴、勒尤等小眾民樂收獲了新知音，擁有580多萬粉絲的于文華唱起《敖包相會》，豫劇演員汪荃珍的《風雨故園》讓網友紛紛點贊，女高音歌唱家萬山紅《我愛你，塞北的雪》喚起了不少網友的回憶。

萬山紅發布的作品中，還包括了她的授課現場視頻。男高音歌唱家、中央音樂學院博士生導師王傳越也在作品中分享了不少聲樂教學內容，他表示，過去覺得聲樂可能是個小眾內容，但發現高雅藝術搭上直播快車后，“曲高”也可“和眾”。

越來越多的名家名團選擇參與線上直播，目前已經有111名國家一級演員入駐直播平臺，累計貢獻了1.9萬場演出。潘燕表示，專業文藝院團為直播平臺提供了優質內容，提升了用戶觀看體驗，豐富了優質內容供給，平臺則幫助院團擴寬收入途徑，也激發了院團持續創新。

線上線下形成良好互補

通過直播平臺，提升收入的不只是專業文藝院團，還有演員自身。“我們團內的演員，最高月收入達到2萬元。”盤錦藝術團團長丁巖說，這對于一個地級市的藝術團來說非常不易。

演員從直播平臺上收獲的不只是收入，中央民族樂團青年女高音演員唐文娟就表示，通過直播平臺，演員不僅及時了解網友的反饋，也能和其他主播進行交流，相互影響，有助于進行優質內容創作。

專業文藝院團開展團體直播，并非簡單把線下演出照搬到線上，也需要創新形式，這些創新形式也帶動了院團線下演出的人氣。以湖南歌舞劇院歌劇團為例，該團在直播過程中嘗試探索了聲樂教學、匯報演出等多種形式，并結合觀眾反饋，確定了7名青年歌手組成“芳華弦歌”組合形式在線上“出道”，演唱湖南民歌。2023年11月該組合在長沙音樂廳舉辦首場線下演出，不少直播間粉絲購票前往，實現了線上反哺線下。

北京歌劇舞劇院致力于孵化自有院團主播，院黨委書記、董事長楊照珩表示，該院致力于線上直播與線下劇目演出一體化邁進，直播反哺了線下演出，優化了節目內容，吸引更多觀眾走進劇場，實現了營收增長。

“隨著技術進步和管理細化，直播行業已走向規范化、專業化。與此同時，隨著網絡直播健康發展與傳播優勢日益顯現，直播已成為助力文化傳播、推動經濟發展的重要力量，并和線下演出市場形成良好互補。”潘燕說。