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深受網(wǎng)絡(luò)流行文化影響的年輕一代，更容易對中國網(wǎng)劇和網(wǎng)文中的場景、民俗產(chǎn)生興趣。隨著中國免簽國“朋友圈”的擴大，以及支付環(huán)境、酒店住宿方面的優(yōu)化，來華旅客更容易來上一場說走就走的入境游旅行，打卡網(wǎng)劇同款取景地、親身感受中國文化與民俗風(fēng)情、品嘗同款中華美食等。

近來，《我的阿勒泰》《慶余年2》《玫瑰的故事》《墨雨云間》等熱播網(wǎng)劇相繼收官，但是相關(guān)討論仍在持續(xù)。有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這幾部劇在國外均引起了不同程度的反響。

除了網(wǎng)劇，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也以蓬勃之勢“圈粉”海外網(wǎng)友。在近日舉行的第十屆中法品牌高峰論壇上，閱文集團表示，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等作品翻譯上線后，受到法語區(qū)讀者的喜愛。《全職高手》小說在海外以13種語言上線，僅英語版電子閱讀量就超過1.3億。《詭秘之主》將東方文化融入世界風(fēng)情，是2023年閱文旗下海外閱讀量最高的中國網(wǎng)文。

由網(wǎng)劇和網(wǎng)文對中國文化產(chǎn)生興趣

今年2月，到烏茲別克斯坦旅游的阿麗娜，遇到一個塔什干家庭，男子聽出她是中國人，趕緊叫來妻子和女兒，原來母女倆“瘋狂迷戀”中國的一些網(wǎng)劇，并喜歡與中國人交流劇集看法。

阿麗娜從聊天中得知，母女倆一直在追古裝偶像劇，包括《長相思》《寧安如夢》《珠簾玉幕》等。女兒還把其中一部劇的女演員圖片設(shè)成了手機屏保，談話間她還學(xué)劇中女演員的模樣，大大方方地蹲了個萬福。

阿麗娜告訴記者，母女倆對劇中漂亮的傳統(tǒng)服飾、人物造型、獨具中國特色的建筑，以及優(yōu)美的景色尤其感興趣。因此，“他們一家人還打算到中國旅游，目的地是北京和西安，還有我推薦的古都洛陽，并準(zhǔn)備穿傳統(tǒng)服飾拍照留念”。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，我國的網(wǎng)劇和網(wǎng)文在海外受歡迎，一是由于短視頻平臺的傳播優(yōu)勢；二是古裝偶像、仙俠、霸道總裁等受歡迎的題材在國內(nèi)具備成熟的創(chuàng)作模式；三是較大的國內(nèi)市場能支撐起大投資，所以這些作品在制作上相對精良。“此外，與外國人對中國的東方想象有一定關(guān)系。”

在比利時定居的班利感受到，近兩年，身邊喜歡中國網(wǎng)劇的外國人越來越多。“尤其仙俠類的劇，例如《蒼蘭訣》《三生三世十里桃花》等。”班利說，這些劇的背景設(shè)定超脫了他們的諸神常識，尤其重生、靈魂互換、仙法等情節(jié)，因為“魔法體系”不一樣，外國人覺得很新穎，加之劇里一些演員顏值高、有魅力，所以很多人愛看，并由此對中國文化產(chǎn)生興趣。

中國網(wǎng)文在國外也有不少忠實粉絲。小夏（化名）最開始關(guān)注到中國網(wǎng)文出海，是在俄羅斯看到了《魔道祖師》這本小說。“很多外國人喜歡中國古代玄幻小說，他們認(rèn)為東方奇幻更神秘、更浪漫。還有一些國外讀者在閱讀網(wǎng)文過程中，對中國的人名、地名、古詩詞等產(chǎn)生了濃厚的興趣。”小夏說。

文化吸引力轉(zhuǎn)化為線下打卡動力

網(wǎng)劇在海外的熱播，一定程度上促進了入境游。阿麗娜在與塔什干母女交流中了解到，她們身邊的朋友也都知道她們喜歡中國，并要全家到中國旅游。

在阿麗娜看來，網(wǎng)劇成為一些外國人認(rèn)識中國的重要途徑，這對于提升文化吸引力，推動入境旅游具有積極意義。

在重慶工作的波爾波爾身邊有不少外國同事，其中很多喜歡中國網(wǎng)文。“例如，《天官賜福》《魔道祖師》。”

由《魔道祖師》改編而成的電視劇《陳情令》近期迎來開播5周年，作為原著和劇集的雙重粉絲，波爾波爾還和幾位外國同事到貴州都勻，打卡了該劇取景地，包括山頂、瀑布、草海等。“我們爬山當(dāng)天還遇到了從泰國遠道而來的粉絲。”

據(jù)當(dāng)?shù)匾晃宦糜蜗驅(qū)Ы榻B，團隊近期在該取景地的單日業(yè)務(wù)量達到200人。

攜程研究院高級分析師周慧婕告訴《工人日報》記者，近年來，網(wǎng)劇和網(wǎng)文成為我國文化出海的亮麗名片，隨著海外輻射力和影響力提升，在多種題材多種載體“安利”下，越來越多外國人了解并喜歡中國的壯美河山和傳統(tǒng)文化，并因此有意向來中國旅游。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，攜程旅行中入境游訂單量同比增長175%，入境旅游復(fù)蘇勢頭強勁，90后和00后年輕客群成為入境游主力軍。

據(jù)小夏介紹，一些國外畫手會對爆火的中國網(wǎng)文無償進行二次創(chuàng)作，例如，繪出作品中的人物、場景，或者制作簡短的動畫。“他們也會經(jīng)常到中國旅游，尤其是到小說中人物的所在地，以及中國古代文化氛圍濃厚的城市體驗打卡。”

開發(fā)演出、服飾、美食等旅游賣點

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧分析說，“無論從社會效益還是經(jīng)濟效益角度看，網(wǎng)劇、網(wǎng)文的海外火爆都體現(xiàn)了中華文明影響力的增強，國際傳播能力的進步，同時更好地促進入境游產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展。”

不過，記者多方采訪了解到，目前，很多網(wǎng)劇和網(wǎng)文在國外的影響力只停留在“印象”層面。班利直言，很多外國人通過網(wǎng)劇和網(wǎng)文對中國萌生了好感，對中國的文化有了系統(tǒng)了解后覺得有趣，但是如果到遠東旅行，首選并非中國。

阿麗娜了解到，塔什干母女對中國之旅很期待，但與此同時也有些恐慌。“因為根本不知道中國是什么樣的，這么大的國家完全摸不著頭腦。”采訪中，一些在線旅行平臺工作人員以及入境游從業(yè)者均表示，對中國網(wǎng)劇和網(wǎng)文在海外的吸引力并不了解，更沒有與之相關(guān)的產(chǎn)品。

對此，魏鵬舉分析說，目前，在國外受歡迎的網(wǎng)劇和網(wǎng)文大多屬于架空類題材，對旅游的帶動作用可能不如現(xiàn)實題材那么大。此外，這些作品中與文旅相關(guān)的內(nèi)容較為分散，難以形成大的賣點。

要讓網(wǎng)劇和網(wǎng)文進一步推動入境游市場，魏鵬舉認(rèn)為，在內(nèi)容方面，網(wǎng)劇和網(wǎng)文創(chuàng)作方要趁熱打鐵，開發(fā)更多有普遍需求的作品，同時要做好研發(fā)儲備迭代。在推廣方面，針對能夠講好中國故事的網(wǎng)劇和網(wǎng)文平臺，相關(guān)部門應(yīng)給予更多激勵，好的作品可以考慮用多種語言推廣，提供翻譯補貼等。在入境旅游方面，作品中涉及的概念化場景應(yīng)深入開發(fā)旅游宣傳賣點，例如，中國題材的演出、服飾、美食等，讓外國人對中國的興趣轉(zhuǎn)化為實際體驗行動。