上半年?duì)I業(yè)性演出場(chǎng)次增長(zhǎng)超30%

事件：根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長(zhǎng)27.10%。

評(píng)價(jià)：今年以來，演唱會(huì)、音樂節(jié)熱度不斷升高，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出經(jīng)濟(jì)的火熱不僅滿足了人們的精神文化需求，也帶動(dòng)了城市的文旅消費(fèi)。

演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，一方面是消費(fèi)者對(duì)各類演出的需求急劇增加，另一方面國(guó)內(nèi)多地也在出臺(tái)針對(duì)演藝項(xiàng)目的鼓勵(lì)、優(yōu)惠政策，希望通過引進(jìn)演藝項(xiàng)目提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引力來帶動(dòng)消費(fèi)。值得一提的是，作為一種文化消費(fèi)形式，演藝經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集客流，在拉動(dòng)消費(fèi)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用。

演出領(lǐng)域各類企業(yè)應(yīng)該積極抓住機(jī)遇多維度創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容供給，以舞臺(tái)劇目、音樂節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等多種形式滿足多層次觀演人群的需求，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，在拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮重要作用。

京東低價(jià)策略拓展至線下

事件：據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)首家京東奧萊線下店將開在江蘇無錫江陰海瀾飛馬水城，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年10月落成，近百家全球品牌將進(jìn)駐。京東方面表示，華冠折扣超市的商品均由資深、專業(yè)采銷人員深入工廠直采，優(yōu)勢(shì)是所有商品“低于市場(chǎng)價(jià)”，目標(biāo)是“天天低價(jià)”。

點(diǎn)評(píng)：京東正在將低價(jià)策略從線上擴(kuò)展至線下，并嘗試補(bǔ)足更多的線下品類、完善全渠道體系。以往，京東線下布局主要圍繞3C家電等優(yōu)勢(shì)品類展開。此次布局奧萊門店，京東顯然想在全品類線下實(shí)體銷售方面進(jìn)行嘗試。

補(bǔ)齊線下品類，京東的底氣來自多年堅(jiān)持的自營(yíng)模式。這種模式下，京東對(duì)貨品和價(jià)格都有較強(qiáng)的掌控能力，不僅能保證現(xiàn)貨銷售，線上與線下也可以形成互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)。另外，奧萊模式在中國(guó)已發(fā)展數(shù)年，消費(fèi)者對(duì)折扣模式的接受度也在逐漸上升。在此背景下，有京東背書的奧萊線下店，或許能為企業(yè)打開新的營(yíng)收空間。

（本報(bào)記者 羅筱曉）