●觀點

推動非遺工匠技藝與文化傳承，要運用數智技術賦能非遺工匠技藝保護發展，非遺工匠文化展示傳播，非遺工匠產品價值共創。

文化數字化是中華優秀傳統文化“火起來”的重要途徑。非物質文化遺產是人民群眾長期生產生活實踐的智慧結晶，它承載著民族文化的賡續發展，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證。近年來，我國大力推進非物質文化遺產領域的數智技術推廣應用，推動非遺數字化建設，這有助于運用數智技術賦能非遺“火起來”，推動非遺工匠技藝與文化傳承。

數智技術賦能非遺工匠技藝保護發展

我國擁有豐富的非遺資源，但隨著社會變遷、經濟發展以及生活方式的改變，很多非遺工匠技藝已經消失或正處于瀕臨消失的狀態。

新時代，互聯網與數智技術賦能非遺工匠技藝，有利于非遺工匠技藝的保護和傳承。可以運用數字圖像處理、三維掃描、虛擬現實、大數據等數智技術，為非遺工匠技藝進行全方位、多感官的多元信息記錄，通過對非遺工匠技藝進行高精度的內容捕捉，實現對技藝的深度挖掘和生動再現，甚至通過數據分析，揭示非遺工匠技藝的發展演變規律與趨勢。運用數智技術形成的音頻、視頻、圖像等資料信息，不僅方便檢索而且能夠長久保存，從而避免非遺工匠技藝的失傳。通過模擬和仿真技術可以重現那些已經失傳或者難以再現的非遺技藝，使其重新成為人們學習和研究的對象。另外，數智技術可以通過促進非遺工匠技藝與現代設計、科技、娛樂等領域的跨界合作，將非遺工匠技藝與現代元素相結合，創造出既有傳統韻味又符合現代審美的作品，使原來一些日漸式微的非遺工匠技藝通過創新和融合獲得新生和發展。

數智技術賦能非遺工匠文化展示傳播

一是數智技術推動非遺工匠文化的展示傳播方式和渠道從現實媒介向數字媒介轉變，在突破時空壁壘的基礎上，大幅提升非遺工匠文化的傳播效率與傳播質量，拓寬其傳播范圍，提升其傳播影響力。比如，新媒體平臺以短視頻、直播、推文等形式，為非遺工匠文化的展示傳播提供了新渠道，對非遺工匠文化進行現代呈現，使人們借助移動設備便可隨時隨地觀看了解我國各地的傳統手工藝非物質文化遺產。抖音發布的《2022非遺數據報告》顯示，抖音平臺上國家級非遺項目覆蓋率累計達99.74%，相關視頻播放量達3726億，獲贊94億。2023年5月數據顯示，平均每天有1.9萬場非遺直播在抖音平臺開播。在眾多智能媒介的共同作用下，越來越多的非遺傳承人開始走出“大山”、走上“云端”、走向世界。眾多瀕危的非遺技藝項目因融入了信息時代的大眾傳播語境，憑借其特有的稀缺性、新鮮感、神秘感，找到了新觀眾，收獲了新粉絲，得以繼續廣泛傳播和傳承發展。

二是數智技術推動非遺工匠文化的展示傳播場域得到重塑和再造，在新場域中，其獨特魅力體現得淋漓盡致，人民群眾也獲得了新的文化體驗感。博物館、文化館、藝術館、非遺館、民俗館等大眾接觸和了解非遺工匠文化的線下場所，可以通過數智技術實現觀者的多感官融入與交互式體驗。例如，通過全息投影技術來復刻非遺工匠、非遺傳承人形象，實現其與受眾跨越時空限制的真實對話，充分運用VR、剪輯、特效、濾鏡、動畫、貼紙等新媒體技術，將非遺技藝項目的歷史淵源、制作技藝、文化內涵等以更具趣味性的表現形式和沉浸式的體驗場景展現出來，使參觀者獲得更加真實的非遺工匠文化體驗。同時，采用聲情并茂的鏡頭語言傳達非遺技藝背后的審美、工匠文化和工匠精神，激發公眾的情感共鳴和深度認同。

數智技術賦能非遺工匠產品價值共創

非遺匠心傳承的一個重要內容就是將技藝性非遺與現代生活、市場相結合，讓其走進大眾生活，飛入尋常百姓家，體現其實用性、市場性，從而激發其生命力，實現其文化價值和商業價值的共通共融、價值共創，在當代社會得以持續發展和繁榮。

數智技術在商業模式、產品形態、營銷方式等多個維度賦能非遺工匠產品價值共創。比如，通過電商平臺和社交媒體等數字渠道，非遺工匠產品可以更廣泛地觸達消費者，擴大市場影響力。很多電商平臺均設有非遺專區，非遺傳承人和企業可以直接在線銷售產品，開展網絡營銷活動。在數智技術助力下，非遺工匠產品的營銷和消費不僅可以存在于現實場景，還可以存在于虛擬場景。比如，非遺數字藏品。數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。精巧的面塑、剪紙等非遺工匠產品都可以被開發成數字藏品。與實物非遺作品相比，數字藏品價格親民、收藏便民，越來越得到社會各界關注，成為行業熱點。有關數據顯示，2021年我國數字藏品發行平臺達38家，非遺產品發售數量約456萬份，總發行價值超過1.5億元。

另外，數智技術也促使非遺產業新業態出現。比如，“濰坊風箏”與王者榮耀合作，推出李元芳飛鳶探春游戲皮膚，銷量破百萬。開設線上直播，“輕風戲紙鳶”風箏互動游戲參與量超8000萬次，風箏皮膚點擊量超過1億人次。這些技藝性非遺與數智技術的融合，實現了非遺工匠產品文化價值與商業價值的共通共融、價值共創。

（作者單位：中共濟南市委黨校）