在意大利利維尼奧的雪山腳下，身著不同顏色外套的雪鼬“姐弟”蒂娜（Tina）和米羅（Milo）的毛絨玩具被游客們高高舉起，與遠處的跳臺滑雪場地上的蒂娜和米羅形象交相輝映。

這兩天，記者在利維尼奧的雪地賽場發現，前來觀看比賽的游客除了國旗外，帶的最多的就是米蘭冬奧會的吉祥物蒂娜和米羅。比賽間隙，賽場外的特許商店經常排著長隊。游客、運動員家屬和本地居民都在等待購買蒂娜和米羅的周邊產品。其中，毛絨玩具最受歡迎，其次是紀念章和冰箱貼等飾物。

雪鼬是阿爾卑斯山區的常見動物，蒂娜和米羅這對雪鼬姐弟的形象源自意大利孩子的創意畫稿，是首個由青少年設計的奧運吉祥物。兩個吉祥物的名字巧妙融合了主辦城市的元素：蒂娜源自科爾蒂納（Cortina），米羅則源自米蘭（Milano）的意大利語拼寫。這種命名方式既體現了地域特色，又增強了本地居民的認同感。

站在利維尼奧的雪地上，看著游客們興奮地舉著蒂娜和米羅拍照，我不禁想起4年前的類似場景。那時，擁有熊貓形象和冰晶外殼，科技感十足的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”走俏賽場內外，可謂是“一墩難求”。 雖然我當時參與了冬奧會報道，與主新聞中心的冬奧特許商店近在咫尺，但自始至終一件“冰墩墩”也沒有搶到。

奧運會吉祥物第一次出現是在1972年慕尼黑奧運會上。此后，吉祥物就成為構成一屆奧運會形象特征的重要組成部分。經過多年發展，奧運會以及大型體育賽事的吉祥物愈發重要。因為它承載著美好的寓意，反映出主辦城市和國家的自然特色及文化元素，絕不僅僅是一件紀念品那么簡單。

一屆成功的國際體育大賽，賽事吉祥物能夠塑造共同的體育記憶。一個成功的吉祥物會成為運動員、觀眾、市民的情感交匯點。人們與它合影，收集它的周邊，共同構建起關于這屆賽事的獨特集體記憶。吉祥物成為連接賽事與公眾的情感橋梁，是奧林匹克精神的具體化呈現。

更現實的是，奧運會等大賽吉祥物也能帶來可觀的商業收益。吉祥物毛絨玩具、徽章、服裝等授權商品銷售是賽事收入的重要組成部分。一個受歡迎的吉祥物能極大帶動賽事特許商品銷售。如截至2022年底，僅“冰墩墩”的毛絨玩具就售出超過550萬只，營收超過10億元。

從“冰墩墩”與“雪容融”到“蒂娜”與“米羅”，變換的是吉祥物的形象，不變的是人們對冰雪運動的熱愛，以及對奧林匹克精神的向往。這些可愛的形象早已超越簡單的商品范疇，成為連接人與人、國與國、文化與文化的紐帶，在每一次微笑、每一個擁抱中，傳遞著體育帶來的純粹快樂。

（本報利維尼奧2月9日電）