“謝謝您，讓我們感受到海南的溫暖，這里的一切都超出預期。”近日，維塔利的手機上收到了捷克游客發來的信息。維塔利是俄羅斯人，在海南從事導游工作已有8年。2025年以來，他明顯感覺到一個變化：歐洲面孔多了，停留時間長了，游客問的問題也從“哪里好看”變成“有沒有沖浪體驗”“能否預約中醫理療”……

2025年，海南接待入境過夜游客超150萬人次，同比增長35.2%；累計入境過夜游客594.3萬人夜，較2024年增長59%，較2019年歷史峰值增長35.6%。這組數字背后，是一幅細膩生動的圖景——隨著國際旅游消費中心建設的推進，外國游客不僅來得更多，而且住得更久、足跡更廣、玩得更深。

體育明星成海南旅游“推薦官”

1月10日傍晚，三亞大東海沙灘依然熱鬧。來自莫斯科的伊蓮娜一家已在此度過一周。“我們計劃度假兩周。”她說，“不僅為陽光、沙灘，還想去保亭看熱帶雨林，到萬寧體驗沖浪。”

2025年12月1日，中俄互免簽證政策生效，為海南俄語區市場再添動力。僅當月，三亞盛達國際旅行社就接待超2.5萬名俄羅斯游客，大東海旅游區日均接待俄游客超3000人次。

俄羅斯一直是海南的重要客源地。2025年，海南接待俄羅斯游客超50萬人次，同比增長超120%，貢獻超1/3入境客源。

盡管俄羅斯市場仍是“壓艙石”，但市場結構已在變化。維塔利說：“2024年前我主要帶俄語團，從去年開始，英國、法國、德國、匈牙利等歐洲團明顯多了。”據統計，2025年海南接待歐美游客數量普遍增長，各國增長幅度從5%到45%不等。

不久前，匈牙利拳擊運動員科瓦奇·伊什特萬帶家人在三亞度過兩周假期。回國后他在社交媒體寫道：“目的地海南三亞，是非常好的決定！”他細數驚喜：“免簽入境、服務友好”“真正的七星級體驗”“這里非常友好”……這位體育明星成為旅游“推薦官”，是海南國際吸引力的生動體現。

長期行程越來越普遍

海南入境游的質變，既要看“人次”，也要看“人夜”。前者衡量來訪頻率，后者反映停留時長。“人夜”更能體現市場活躍度與體驗深度。該指標的上升說明更多游客選擇延長停留時間，沉浸式享受假期。

對此，海南優團國際旅行社總經理王鐵柱感受深刻：“過去，客人可能只住五六天，打卡一兩個點。現在，一周甚至兩周的行程越來越普遍。”“旅行計劃也更豐富，有家庭為看文昌火箭發射而來，有游客將中醫理療納入日程，有年輕人深入雨林或漁村探索。”

停留時間延長催生玩法變革，游客不再滿足于走馬觀花，而是渴望沉浸式體驗和參與本地生活，這樣的需求倒逼旅游產品升級。

面向康養俄語區市場，三亞中醫院、博鰲樂城品牌遠播中亞；針對港澳市場，“雨林探秘+樂城康養”等產品受青睞；面向東南亞華人，“南洋敘舊·自貿煥新”引發共鳴；對日韓游客，主打“直航免簽、環島高鐵、頂級酒店”精致度假方案。

人員往來更順暢

2025年12月22日，是載入海南航空史的一天。哈薩克斯坦斯卡特航空“布拉格至三亞”航班抵達，115名捷克旅客入境。這是海南自貿港首條第七航權客運航線的首批旅客。

乘坐該航班的捷克游客維羅妮卡對“直飛”旅程感受真切：“以前來海南必須中轉，花費更多時間和金錢，現在可以說走就走。”

截至2025年底，海南累計運營境外客運航線92條，通航25國45城。具體來看，航空網精準對標核心市場：俄語區航線22條，每周43班；港澳臺航線5條，每周40班；東南亞航線18條，每周73班；日韓航線5條，每周17班……從歐洲到東南亞，航線如血管將客源輸送至海南。

航線能帶來客人，而能否留住客人取決于落地服務細節。面對多元的國際游客，海南服務體系正從“有沒有”向“好不好”“順不順”升級。