中國文化報記者 葛鑫 文/圖

“一邊是蔚藍冰海，一邊是熱鬧年集。”站在遼寧錦州凌海的海岸邊，來自北京的游客張旭東舉起手機，將海浪凝結成的藍色冰原收入鏡頭。從渤海灣到黃海北，一場打破“冬眠”習慣的旅游供給側改革，正在遼寧2290公里長的海岸線上深入展開。

“破解‘夏熱冬冷’的局面，是提升沿海城市文旅產(chǎn)業(yè)抗風險能力和綜合競爭力的關鍵。”遼寧省文化和旅游廳相關負責人說，《2025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展若干舉措》明確提出，要“深化‘冰雪+’融合發(fā)展”，其中“冰雪+海洋”被列為四大核心IP之一。圍繞“花式過冬 嗨游遼寧”主題，配套推出“1+N”系列主題活動，將凜冽的海風與晶瑩的冰雪轉(zhuǎn)化為獨特的旅游吸引力，力爭實現(xiàn)遼寧省冬季旅游接待人次與綜合收入雙位數(shù)增長。為此，一系列組合拳接連打出——政策引導、資金扶持、營銷推廣、設施提升等。

錦州灣冬日特有的海濱景色

大連率先布局，設計五大主題產(chǎn)品體系，規(guī)劃超300場活動。丹東、營口等地迅速跟進，分別制訂增長目標。“省里的規(guī)劃指明了方向，地方關鍵是如何結合本地資源，打造出獨特體驗。”丹東市文旅部門負責人說。

為避免同質(zhì)化競爭，遼寧沿海六市憑借各自資源稟賦，精心打磨特色產(chǎn)品，“一城一品”格局漸顯。

大連依托其國際化視野與多元業(yè)態(tài)，構建“冰雪+度假+海鮮+康養(yǎng)”立體模式。星海灣的冬泳挑戰(zhàn)賽迸發(fā)勇者激情，金石灘的海冰奇觀吸引攝影愛好者，散布各處的溫泉酒店則成為滑雪后的溫暖驛站。

營口深耕“山海泉”資源，創(chuàng)新“賽事+冰雪+溫泉+美食+民俗”五維融合模式。何家溝滑雪場賽事不斷，虹溪谷等十大溫泉聯(lián)動優(yōu)惠，讓游客盡享“上午飛雪、下午暖湯”的體驗。紅旗大集更融匯民俗與美食，煙火氣十足。

盤錦紅海灘作為“中國最北海岸線冰凌穿越賽”的策源地，將大自然雕琢的冰雪奇觀轉(zhuǎn)化為深度互動體驗。今年賽事吸引了4000余名參與者漫步壯美冰凌之間，聚焦戶外運動愛好者打造了全國獨有的冰凌地貌越野穿越項目，沉浸式民俗文化集市構建起“吃、玩、購、賞、游”于一體的復合消費場景……元旦假期，盤錦旅游收入同比增長近40%。

錦州緊扣“最北海岸線”地理標識，主打“暖雪軟冰”與地域文化。在東方華地城體驗冰上帆船，沿228國道“觀冰走廊”欣賞震撼藍冰，再以一頓地道的“冰雪燒烤”溫暖身心……“錦州年·最東北”品牌越發(fā)響亮。

丹東與葫蘆島則各有所重，前者串聯(lián)五龍背溫泉與天橋溝滑雪場，打造運動休閑閉環(huán)；后者讓游客在九門口長城的雪色巍峨與葫蘆古鎮(zhèn)的民俗燈會中，感受歷史與冰雪的交融。

產(chǎn)品創(chuàng)新的核心，是從“觀光”走向“體驗”。“我們不再只讓游客遠觀，而是設計路線讓大家走進冰原，親手觸摸海浪凝固的形態(tài)，深入感受在地風情與溫暖煙火。”遼寧省文化和旅游廳相關負責人說。

市場的熱度，寫在數(shù)據(jù)里，也洋溢在游客的笑臉上。元旦假期，盤錦累計接待游客近59萬人次；營口溫泉酒店周末持續(xù)滿房；社交平臺上，“遼寧冬季海岸線”成為打卡熱詞……這一切都顯示出遼寧沿海冬季旅游已實現(xiàn)從“淡季休眠”向“常態(tài)活躍”的初步轉(zhuǎn)變。

“沒想到冬天東北的海邊這么好玩，有冰有雪有溫泉，還能品嘗到新鮮的海貨，體驗太豐富了。”在營口紅旗大集，江蘇游客陳曉悅興奮地說。像她這樣專為“冬季海景”而來的南方客人，正逐年增多。

“引來‘流量’只是第一步，如何轉(zhuǎn)化為‘留量’與消費，是更深層的考題。”遼寧省文化和旅游廳相關負責人說，遼寧沿海城市的答案是延伸產(chǎn)業(yè)鏈、營造消費場景。

錦州孕育“冰雪+燒烤”新業(yè)態(tài)，讓游玩后的休閑消費自然落地；盤錦發(fā)放消費券，推出特色文創(chuàng)市集活動，精準拉動二次消費；各地景區(qū)還紛紛開發(fā)夜間項目，如含章湖的“海岸跨年夜”、古鎮(zhèn)的夜游燈會等，有效留客過夜，延長消費鏈條。

這場“破冰”行動，不僅是季節(jié)的突破，更是發(fā)展理念的煥新。遼寧正將自然的“冷資源”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的“熱經(jīng)濟”，將地理的“緯度劣勢”重塑為體驗的“差異優(yōu)勢”，為中國沿海城市探索全季旅游貢獻“遼寧實踐”。